“要让耗尽者意会标签，不行只指望或者认证机构在销售现场临时补句证实。迫切的，已经要把基础的标签知识冉冉变成种巨匠学问开封铝皮保温施工队，比如放到基础教悔、通识教悔里。”

南周末参议员 | 李嘉诚

南周末实习生 | 张嘉欣

包袱裁剪 | 曹海东

种被用作水污材料涂层的化学物——PFAS（全氟和多氟烷基物资），正激勉户外用品行业度关心。

2026年4月下旬，好意思国得克萨斯州总梭巡长晓谕，将向分解衣饰Lululemon的好意思国公司发布造访令，造访其居品是否含有PFAS。由于PFAS化学质稳固，在天然环境和生物体内险些法降解，PFAS也被称为“化学物”。（具体参见2026年4月8日南周末报谈，右下角阅读原文即可阅读。）

动作无为耗尽者，知谈了PFAS的潜在风险，又该如何避“踩坑”？又要从那边获取这些信息？

户外用品上的PFAS FREE标签正值能解答这些问题。这些吊和标签不仅能展示商品的面料信息、适用圭臬，还可能关联于PFAS证实、再生材料的使用情况、绿认证等健康和环境信息。

缺憾的是，2025—2026年南周末绿参议中心进行的三次耗尽者问卷调研均发现，受访耗尽者见过和意会PFAS FREE的比例均不。数据涌现，30岁以下的Z世代（1995年至2009年出身的代东谈主）受访耗尽者见过和意会的比例分手仅为13.8和7.4，30岁以上的对照组见过和意会的比例也仅为15.3和6.1，均不外两成。

PFAS FREE认证标签出现的问题也出现时其它认证标签上。

尽管企业在吊、标签等环境信息公开渠谈上作念出过竭力，尽管认证公司正尝试通过扫码、等多种式缩短信息获取门槛，但耗尽者对此并不“伤风”。南周末绿参议中心的调研涌现，当受访耗尽者面对16个户外分解域常见的认证标签时，见过和意会的平均不外3个，比例不外1/5。

01

没见过开封铝皮保温施工队，也看不懂

户外耗尽者逛户外展不仅会被精细的联想诱惑，会被个个特标签诱惑。

南周末绿参议中心2025年12月发布的《户外与耗尽者的可执续信息差（2025）》的调研后果涌现，39户外企业中九成（90）暗意获取过绿可执续面的三认证，其中三成（33）受访企业暗意获取了3种以上的绿可执续面的三认证。

纺织品交易协会的造访数据涌现，标注“可再生材料”“氟环保”等绿要道词的冲锋衣居品，其销售额增速是无为居品的2.3倍。

不外，这些三认证标签的触达率究竟如何？

以“bluesign®”标签为例，这是个注于纺织品行业环保、健康与安全的认证标签，该标签背后的认证体系不是只检测制品，而是从工场的化学品输入、坐褥历程（能耗、废水、废气）到输出制品，进行全程评估。

2025年夏天，在上海的次户外展上，参展商就向南周末绿参议中心先容了其获取了“bluesign®”认证的帐篷。实验情况是，领会和意会“bluesign®”等认证标签的耗尽者占比荒谬低。

2025年4月，南周末绿参议中心调研了2049位户外耗尽者。面对问卷列出的10个三认证标签或表述，6.8的受访者暗意均不领会。其中，“能标记”的领路渡过半。“FSC丛林认证”“MSC水居品认证”“GRS纺织品服装全球回收圭臬”“CCEP环境保护居品认证”等9个标签或表述，领路度均低于1/3。

为向上了解不同群体对户外分解标签的领路度，2026年4月，南周末绿参议中心以1151位30岁以下的Z世代（1995年至2009年出身的代东谈主）的户外耗尽者为主样本，以2069位30岁以上的户外耗尽者为对照组，进行了调研分析。

调研发现，面对16个户外分解关连标签，Z世代受访耗尽者和对照组见过的标签数目仅为2.59个和2.60个，意会标签含义的数目是分手低至2.37个和2.47个。

此外，调研发现年青的Z世代受访耗尽者对部分户外分解域关连的为业的标签“伤风”。举例MSC可执续居品认证、GRS纺织品服装全球回收圭臬、bluesign®蓝标认证、OEKO-TEX®生态纺织圭臬认证、RWS包袱羊毛认证等等开封铝皮保温施工队，平均见过或意会的比例均于对照组。

“不同庚事段意会标签的旅途不样。”北京大学光华惩处学院运用经济系教师彧向南周末绿参议中心指出，年青东谈主对标签的领路，许多是从具体耗尽场景里长出来的，比如户外、分解、可执续前锋、动物友好这些。

02

只须标签，没评释

为何商费尽陡立获取的标签，领路度这样低？

南周末绿参议中心2026年4月的调研标明，铝皮保温受访耗尽者辽远以为不睬解标签的原因有两面。先是看到过标签但没看到详备评释，Z世代受访耗尽者和对照组的占比分手达48.4和49.5；其次，看到过标签但看不懂标签的评释亦然受访耗尽者的困惑，Z世代受访耗尽者和对照组的占比分手达36.9和36.0。

“多半认证的提拔率不、宣传度不够，况兼劳苦向上的评释。认证代表什么，背后的含义是什么，许多东谈主并不知谈。”生态环境部环境与经济战术参议中心环境社会理参议中心主任郭红燕告诉南周末绿参议中心。

永久居住在海岛的可执续生涯木木动作耗尽者抒发了雷同的不雅点。她发现存些居品会印上些可执续认证的标记，比如“FSC”。然而要了解、意会这些可执续特征究竟意味着什么、企业究竟作念了哪些竭力，皆需要耗尽者主动检索，或者要去官网扒。

TESTEX 特想达（北京）纺织检定有限公司业务拓展司理韩啸天告诉南周末绿参议中心，他们发现，耗尽者在快节拍的购物场景中，照实很少有期间和耐烦去究个标签背后的技巧含义。

“关于‘短少详备评释’这痛点，咱们以为中枢解法在于让‘评释’的体式符出动互联网期间年青东谈主的风俗——放下传统的长篇证实书，用二维码、短、酬酢媒体图文等体式，把信息以玩忽的式送到耗尽者眼前。”韩啸天说。

值得关心的是，有些企业固然花大元气心灵作念了认证，却莫得对认证标签进行宣传或评释，这也致认证信息的供给严重不及。

南周末绿参议中心2025年12月发布的《户外与耗尽者的可执续信息差（2025）》涌现，在宣传层面，当被问“是否会宣传三认证”时，计近七成（66）的受访企业对认证标签未宣传或未评释。其中，有近三成（28）的受访企业暗意莫得宣传，还有近四成（38）受访企业仅是“将认证LOGO印在了居品或包装上，但未进行宣传评释”。

户外牧笛总监Sean向南周末绿参议中心评释，“在供应链和成立上，咱们皆会稀奇志地去摄取圭臬的或者可执续认证的材料，但不太会许多钱去作念广，因为广势会形成营销上干涉的增多，这会转嫁到居品本人的资本上头。反而，咱们但愿加长地去跟咱们的用户产生聚合，作念好居品，居品用得好了，耗尽者自关联词然地会再来买咱们的居品”。

03

让标签成为种巨匠学问

若是向耗尽者评释了户外标签含义，会否增多购买意愿？

南周末绿参议中心为此门作念了次场景熟识：调研以组信息禁锢实验进行，受访耗尽者将分手“面对”件冲锋衣仅标注了“PFAS FREE”和对“PFAS FREE”进行了详备评释的冲锋衣。

后果发现，受访耗尽者辽远以为件冲锋衣标注的“PFAS FREE”会对其有沟通产生影响，Z世代受访耗尽者和对照组受影响的占比分手达46.2和47.1，但若是对“PFAS FREE”进行评释，受影响的占比则向上分手提到了63.3和63.8，增幅分手达17.1和16.7。

值得期待的是，南周末绿参议中心2025年12月发布的《户外与耗尽者的可执续信息差（2025）》调研后果涌现，七成受访企业暗意翌日稀奇加大对自有居品绿可执续信息的宣传。其中五成（51）企业暗意“荒谬稀奇向”，两成（23）企业暗意“比拟稀奇向”。

连锁诡计协会可执续耗尽进部主任郭沁华告诉南周末绿参议中心，要想充分终了认证标签的价值，和认证机构需要共同竭力，把标记背后的业实质改造为耗尽者无意看懂的讲话，向耗尽者施展晰这标记背后的道理、价值，以及它与居品之间的具体关系。

天然，全球边界内对“漂绿”的监管正在收紧，这意味着任何夸大、婉曲的环保声明皆面对强大的法律与声誉风险。“要让耗尽者意会标签，不行只指望或者认证机构在销售现场临时补句证实。迫切的，已经要把基础的标签知识冉冉变成种巨匠学问，比如放到基础教悔、通识教悔里。”彧提议。

校对 | 吴依兰 视觉 | 朴鸣

本文发于2026年5月20日南周末

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